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　　内链是指在同一个域名下的页面之间的相互链接；外链则是在其他网站发布内容时，留有指向同一目标网站的外部链接。

　　然而，随着搜索引擎算法的不断更迭，目标用户的潜在需求日渐差异，外贸网站的链接建设，争议四起。

　　所以，今天为大家揭秘外贸网站链接建设方面的有关谎言和误区。将对排名，大有裨益。

　　许多网站运营人员都有一种观念：只要创建出色的内容和资源，那么用户就会闻风而至。如果你的网站已经名声在外，或者具有很高的品牌识别度，这可能是一个事实。

　　因此，我们在进行链接建设的时候，一定要深入分析用户的意图，为他的下一步行为，给出正确的、最符合用户期望的引导。

　　从连接建设的效果上看，寻找高权重的外链平台是没有错的。但是平台的权重高低，不是唯一衡量外链质量的标准。

　　很多网站在起初上线时，DA值都不会很高。因为是新站，还要经历内容构建、谷歌收录、Sandbox沙盒期等严格审核。所以，在这种情况下，我们更应该关注这个平台的相关度。

　　是的，与我们主营产品或者服务的相关程度。倘若这个网站相关度较高、内容又比较好、更新的频率比较快，我们还是要将它纳入到，外链建设的目标网站名单。

　　绝大多数的运营人员，都在琢磨：既然我做的是产品网站，那干脆就直接将所有的链接，指向产品页面，这样不管用户停留在哪个页面，都能进行产品中心，产生转化。

　　一个外贸网站，对用户最有价值的，是解决用户问题的能力。在用户浏览产品之前，你要告诉他：这个产品有哪些应用领域？具体如何应用？这个产品优点和缺点有哪些？在研发、设计、生产制造等技术领域，具备哪些优势？

　　这些东西，远比产品本身重要。因为这些内容一直在强调一个公司的品牌形象，也就是给人的第一印象。所以，第一印象绝不是产品，更不是急切拿下客户、让他自掏腰包的那颗躁动的心。

　　第一印象是专业、诚实、敢于自曝其短、敢于不断改进的态度。这就是网站内容页面的意义所在。

　　很多运营人，在进行网站优化推广时，尤其强调链接的多样化。他们十分在意，每一个页面中，是否拥有：包含关键词的锚文本？加了跳转链接的正文图片？是否插入引导订阅的YouTube视频？可供下载的外部引荐资源？

　　其实，我们无法追求每一个页面的链接丰富程度。因为首先，大多数情况下，我们无法提供这么多的外链素材；其次，不是每一个页面和文章，都需要华而不实的相关链接。

　　尤其很多工具类网站，工具说明文档，大段大段的文字，没有一个链接，这种情况非常常见。即使有链接，也是诸如“Click here”或者“More About”这种字眼。

　　这一切，都归结于用户真实需求。这个链接对用户没有意义，就不要加。加了之后，一旦用户点击，发现你的目的只是为了SEO关键词排名，那么就会大大增加跳出的风险。

　　所以，链接形式，不是越丰富越好，优化过度，适得其反。关键要看，用户读到这里，需要什么？他想了解关于这方面哪些其他的内容？

　　正如开篇提到的，作为搜索引擎优化排名的必要条件，链接的存在，能够为蜘蛛高效爬取网站、抓取重要信息，开辟道路。但是链接的意义，并不止于此。

　　首先，链接可以创造品牌知名度。较为常见的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我们仔细分析发现，Anker在全球推广过程中，大量地使用这一品牌词作为核心外链锚文本。这也是所有外贸网站，后期推广时，不可缺少的一个环节，就是品牌推广。

　　因为，我们前期大量的外链，都是携带目标关键词的锚文本，所以自然搜索的流量和排名，会来得相对较快。那么在这种情况下，我们就该考虑布局并扩大品牌词的影响力，所以，后期的外链推广时，品牌词将大放异彩。