在拉夏贝尔的招股书中,它的定位是:一家快时尚、多品牌、全直营时装集团。而快时尚中的佼佼者便是ZARA,拉夏贝尔更是对标ZARA,被不少人称为“中国版ZARA”。 但不同于ZARA的是,拉夏贝尔的扩张速度过于快。到了2017年底时,拉夏贝尔就拥有高达9448家门店,遍布全国各地不少城市。 品牌创始人想要成立这个牌子的时候,正居住在一条叫做拉夏贝尔的法国风情小街上,品牌名由此得来。 创始人也真的将法国的浪漫时尚带到了中国,服装东西方结合的设计,让每个女孩身上都充满了浪漫的法式风情。 而且作为快时尚品牌,拉夏贝尔的服装样式更迭非常迅速,穿上她家的衣服,也代表着紧跟当时的潮流。 截止到目前,拉夏贝尔拥有的子品牌数量近20个,涵盖女装、男装、童装等领域,2018年还斥资4亿收购了一个法国品牌。 但由于经验不足,女装品牌出身的拉夏贝尔并没有将这些品牌都运营好,再加上门店的迅速扩张、市场动荡、经济下行......如此庞大的门店数让拉夏贝尔在运营上的成本飙升。 今年4月30日,拉夏贝尔公布了其2019年主要经营业绩:公司2019年度实现营业收入约76.7亿元,较上年同期的101.8亿元减少25.1亿元,同比下降24.66%。 同时,拉夏贝尔2019年度归属于上市公司股东的净利润为-21.4亿元,较上年同期增加亏损19.8亿元。 业绩大幅下滑的同时,拉夏贝尔高管、董事相继离职。2月3日,邢加兴辞去董事长职务;2月25日,总裁于强辞职;2月29日,拉夏贝尔董事王文克、独董芮鹏相继辞职;3月29日,拉夏贝尔首席财务官沈佳茗辞职。 对于2019年公司亏损的主要原因,拉夏贝尔认为,公司加大了往季货品销售及折扣力度,导致公司销售毛利率与上年同期有明显下降。 幼稚、廉价的设计感击退了消费者的购买欲,甚至连质量都开始下滑。拉夏贝尔给人的印象,便逐渐只剩下了“1折甩卖”、“低价促销”。 |