一艘帆船，在山东德州大运河上缓缓行驶，船帆上投射着一幅幅老照片，彰显着运河的自然与宏伟、巨大与深远，诉说着运河的历史沧桑与文化积淀。

　　这首古运河影像诗，勾勒出大运河的重生，让世遗文化真正“活起来”。这次，由中国高端文化白酒酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季来到德州，故宫博物院第六任院长、“世遗守望者”单霁翔带领周韵、唐九洲组成的“万里少年团”和嘉宾杨迪泛舟运河，探寻德州大运河的精神和文化记忆，为大家呈现了一场充满烟火气的文化盛宴，让人们以更沉浸式的视角感受德州的文化魅力。

　　如果说长城是凝固的历史，大运河则是流动的文化，是活态的世界遗产。2022年初夏，来自“五湖四海”的长江水、本地水、引黄水、再生水、雨水汇入南运河，经历百年阻断后，这条古老运河首次全线通水，千年运河迎来世纪复苏。

　　作为大汶口文化与龙山文化的发祥地之一，德州文脉悠长，2000多年的历史积淀了深厚的文化底蕴和弥足珍贵的文化遗产。素有“九达天衢”“神京门户”之称的德州，曾是历史上主要的漕运通道，京杭大运河有140多公里流经其境内，是中华民族发展历程的重要见证之一。

　　1400年前，伴随着永济渠的开通，德州开启了运河文明序幕，进入了大运河时代。德州地处平原，浸染着农耕文化，大运河的贯通让德州成为农耕文明与商业文明汇聚、交融之地。徽班进京、南方举子进京赶考、官员入京述职、商贩们将货物运送至北京、使节们进京面圣等带来的多元文化在德州融合，形成了灿烂的运河文明。

　　2014年6月22日，第38届世界遗产大会审议通过中国提交的“大运河”申遗申请，“中国大运河”正式列入世界文化遗产名录。作为大运河保护与申遗点段，南运河德州段参加申遗成功，成为世界文化遗产。

　　古往今来，运河早已与德州沿岸百姓生活融为一体，因“运”而生的特色美食飘香在人们的一日三餐里，传递着千百年间码头旁大快朵颐，痛快畅饮的德州运河记忆。

　　《万里走单骑》第三季节目来到德州，万里少年团感受着运河通达古今的风采，它依旧保持着几百年的河道原貌，灌溉着黄河故道和两岸庄稼。千年运河贯通南北，使德州扒鸡随着滔滔运河水名扬海内外，万里少年团也前来体验了德州扒鸡的原汁原味。运河畔文化交流与融合也悄然发生，北营村里，苏禄文化与德州运河文化互相交融，生生不息。

　　在运河旁，烟火升腾的小院里。万里少年团一边吃饺子，一边品尝着跟随万里少年团守护世界文化遗产的文化名酒酒鬼酒。作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒连续三季与“万里少年团”同行，以流动的白酒文化守护世遗文明，当世遗文化走进普通人的生活，才能唤醒观众内心深处的共鸣，向观众呈现世遗文化传承的价值，让更多人在感受世遗地文化瑰宝的同时，激发人们对世界文化遗产传承与焕活的热情。

　　以酒为媒，春赏世遗。作为文化白酒的引领者，酒鬼酒不仅在文化情怀上深度洞悉消费者的情感诉求，其本身也成为中国世遗文化传播的载体，让更多人真切地感受世遗地的风情民俗，“让世遗活起来”。

　　临近春节，面向山东消费者，酒鬼酒准备了专属的主题活动，为山东酒友们豪气放送多重大礼，让大家在馥郁飘香的美酒中，感受文化的魅力，过一个馥郁团圆年。

　　第一重豪礼：开瓶扫码赢50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒。凡购买酒鬼酒紫坛、红坛、黄坛、传承、馥郁经典系列产品的消费者，扫描瓶盖二维码，即有机会赢取包括50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖纪念酒、再来一瓶、现金红包在内的多重馥郁豪礼，百分百中奖。邀请好友助力，还能二次抽取包括500mL酒鬼酒X万里走单骑联名酒在内的好礼，从指尖直达心底，酒鬼酒以一杯馥郁美酒，敬醉美世遗。

　　第二重豪礼：“酒鬼酒新年炫福大赛”，承包你的春节“团圆酒”。消费者在酒鬼酒官方微博上参与“炫福大赛”，晒出你家过年最有“福气”的一张照片，就有机会赢得500mL红坛酒鬼酒2瓶。酒鬼酒希望与你分享满满的新年喜悦，见证千家万户的幸福时刻。

　　第三重豪礼：专卖店购酒有惊喜。山东的酒友有福了！作为世遗文化大省，酒鬼酒专门为山东量身定制了福利政策，在山东指定酒鬼酒专卖店购酒的消费者购买酒鬼、内品系列产品3件及以上，即可享500ml酒鬼酒（专卖店尊享）赠酒2瓶，数量有限，先到先得。让红红火火的酒鬼酒陪伴你度过馥郁久久的新一年。

　　第四重豪礼：通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。足不出户遍赏世遗美景、get世遗知识，动动手指，还有额外福利，这个春节，让我们共同开启美妙世遗之旅。

　　酒鬼酒希望消费者们感受到，世遗文化离我们并不遥远，那些从除夕到元宵节百地百样的新年习俗，流淌在杯盏间的馥郁，散发香气的美食，亲朋间默默守护世遗文化的人……都可以是与世遗文化的亲密链接，成为一道道传承世遗精神的醉美风景。