据北京青年报，3月24日下午，苹果公司CEO蒂姆·库克突然现身位于北京三里屯的苹果零售店内。据悉，蒂姆·库克此行是为了参与当晚举办的“Today at Apple创想营”公益项目结营活动。视频显示，库克与果粉亲切合影拍照。

　　2020年库克曾在官微发文称，作为十二年前我们在中国的开的第一家零售店，Apple 三里屯一直在我们心中占有特殊的地位。 我们的团队努力重新构想各个方面，以为社区提供更特别的体验，供他们探索、创造和学习。 像我们所有的零售店一样，Apple 三里屯将 100％ 使用可再生能源 — 其中一部分将来自其屋顶太阳能电池板。

　　据市场监管总局，库克上次来中国还是在2019年10月17日，彼时他拜会了国家市场监督管理总局。

　　公开资料显示，截至2022年底，库克来中国的次数至少有20次，第一次是在1996年。2012年3月，库克正式担任CEO后首次访华，其后数次来华访问。