999感冒灵感恩节短片《这个世界总有人偷偷爱你》，把线个故事用反转的形式拍了出来：

　　可以说，999已走出了一条自己的品牌营销之路，持续将“暖”不断赋予内涵传递给大众。现在的999就像是我们身边的一位老友，在特定的节点提醒你，“有人在偷偷爱着你”。

　　Papi酱说过，现在年轻人买东西多么不讲道理，这线后消费习惯后，深以为然。

　　“喜欢的东西不一样，圈子也不一样。”“听说他一面墙都是AJ，我自己也想有一双，这样就跟他有共同话题可聊了。”

　　这是一个很有意思的现象，可以说是90后们独树一帜的消费行为：他们买东西，可以越贵的东西，花钱越不手软，也可以将不讲道理的购买进行到底。

　　前段时间，天猫国际在分析了自己平台上的购买数据后，用7个词组概括了95后的消费偏好，也值得我们窥探一二。

　　一方面，为发际线未雨绸缪，购买防脱安瓶、发际线笔；另一方面，在其他部位坚持寸毛不生，购买家用光子脱毛仪。

　　虽然是隐形贫困人口，虽然还在为自己的毛发操碎了心，他们却心甘情愿当“猫奴”，购买猫厕所、吐毛膏、猫用“养乐多”。

　　选择护肤品开始讲究烟酰胺、胜肽、玻色因等成分，希望“从内而外”“对症下药”。

　　生活目的只有一个：取悦自己。虽然是单身狗，照样把日子过得优雅精致，爱买网红锅、美容仪、胶囊咖啡机。

　　所以品牌需要考虑创造稀有感而不仅是稀缺感，而且一定要与消费者的兴趣联系起来。

　　随着激烈的竞争和来自各个方面的压力，这一代人在日常生活中培养出了一种满足感（俗称佛系）。

　　他们坦然接收生活中的困难，然而，他们中的大多数人仍然相信他们会通过努力和坚持不懈成为人生赢家。

　　这给到品牌的启示是成为他们人生历程的一部分，成为他们成功的一部分，成为他们辛勤工作的奖赏。

　　举个例子：Keep的广告。Keep说“自律给我自由”，如果只有这么一句话，那就是同理心，但是Keep还告诉你，我的APP可以帮你做到这一点，这就是帮助消费者掌握他们的命运了。

　　不难看出，Z世代正在颠覆我们的品牌思维逻辑。这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天”这么简单，他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我。

　　而是要回到年轻人自己的成长环境，然后再找到我和年轻人之间人性的共通点，和他们走在同一条道路上。

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