第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）到来之际，首届进博会落地成果再次受到关注。日前，商务部部长助理、中国国际进口博览会组委会办公室副主任任鸿斌表示：“大部分交易完成合同内容都超过90%，大量的优质产品和服务进入中国，普通消费者成为直接受益者。”借助进博会的东风，大量海外优质品牌和产品直接进入中国市场，在销量增长的同时，也给国内消费市场带来了诸多变化。

　　近日，苏宁发布《2019苏宁易购002024）进口商品消费报告》，报告显示，苏宁平台海外购商品的销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。与此同时，海外家电3C品牌在苏宁平台上的上新规模也得到较大提升，目前新品销售占比超43%，其中飞利浦、HP、Apple等销售增幅最高。

　　报告显示，2018年，海淘用户超过9000万人，交易规模达到1.9万亿元，预计未来十五年，中国进口商品和服务，将分别超过30万亿美元和10万亿美元。与此相对应的是消费品进口量的快速增长，根据国家统计局数据显示，2018年消费品进口增长了10.9%，2019年前三季度消费品进口增长了15.3%。

　　随着生活水平的提高，消费需求进一步释放，消费者不再满足于基本生活需求，对个性化、多元化的需求日益增加。不同的年龄群体对海外购商品的消费倾向也不尽相同。中老年人爱“养生”，年轻人爱“精致”，成为海外购大军中的显著标签。

　　过去人们固有印象中偏于保守的中老年群体，因对网络的接受度提高、对电子类产品使用熟练，其消费行为与方式也发生了新变化。在“海外购热”中，中老年人群体表现出惊人的爆发力。苏宁大数据显示，中老年人海外购用户同比增长87%，保健品成为他们最青睐的进口商品品类。

　　苏宁大数据显示，进口保健品种类同比增长102%，整体销量同比增长256%，最爱养生城市分别是深圳、上海、南京、北京、广州。而中老年人海外购最多的保健品主要是脱脂奶粉、钙片+维生素D片和护肝片。

　　在年轻群体，“精致消费”成为关键词。美妆护肤类产品成为年轻剁手族的最爱。苏宁大数据显示，购买进口美妆产品年龄段以25-30岁为主，占比41%。进口美妆产品护肤类占比63%，彩妆类占比34%。日系产品尤妮佳、资生堂、肌司研凭借其对应的卸妆产品成最受欢迎的美妆品牌。

　　自五年前宣布进军快消，苏宁便快步前行，接连收购迪亚中国、家乐福中国、OK便利店，日臻完善的大快消布局使苏宁成为快消市场的佼佼者，也为苏宁海外快消品销量成绩步步攀升提供强有力的支撑。

　　苏宁大数据显示，进博会举办一年来，苏宁平台进口日用品种类同比增长40%，整体销量同比增长358%。花王纸尿裤、PITTA口罩、3D洗衣凝珠、麦迪安洁白牙膏的同比销量增长率均超200%。

　　随着品质消费升级，中高端进口家电也成为热门品类之一，稳居“家电销售全渠道第一”地位的苏宁也适时地和家电品牌商展开更深入的合作。通过产品结构升级与品类创新，苏宁推出更多应用场景和更多细分功能的产品，满足不同年龄、不同场景的消费者。

　　苏宁大数据显示，小家电品类方面，进口小家电同比增长207.4%，飞利浦电动剃须刀、德尔玛加湿器、松下电吹风等走俏市场；进口干衣机在苏宁渠道的销售同比增速80%，可见智能物联化、功能场景化、个性定制化的冰洗产品已逐渐成为行业趋势。

　　值得一提的是，随着消费升级进程的加快、中国居民环保意识的提升、产品售价的逐步降低，垃圾处理器已越来越受到消费者的关注。在此轮“垃圾分类”热潮的推动下，垃圾处理器市场开始有所升温，例如爱适易垃圾处理器销量第三季度环比增长高达985%。

　　由消费升级带动，在国家政策的支持、引导，以及市场广泛参与下，进口商品销售迎来了“大爆发”。

　　在进博会的契机、以及消费升级的大趋势带动下，苏宁等国内零售巨头，通过与海外品牌的合作，让进口商品迎来了他们的“至美时刻”。