“《小猪佩奇》最开始无人问津，市场滞销，没有平台愿意上架它的产品”，现在是知名IP《小猪佩奇》授权合作商的东莞华旺总经理郑华东说道。那时，从宣传策划到拓展销路都需要被授权商亲力亲为，版权方在收取版权金之后，并不会为被授权商提供更多服务。

　　对于海外版权来说，很多企业无法直接与版权方对接，需要通过代理商开展授权工作。然而，当代理商被更换或者版权商与代理商产生纠纷的时候，被授权商也会受到影响，三方协调起来也更加麻烦。

　　从授权时间上来看，国外衍生品市场发展相对成熟，授权时间较长，有的甚至长达十多年，但国内市场目前为止多为年度合作，一年一签，长的也就三到五年，授权时间短，授权流程复杂，而玩具生产，尤其是高端手办等从设计、打样到成品，至少需要半年时间。比如，目前热门的众筹手办《哪吒》衍生品，摩点众筹显示预计发放时间为2020年6月。

　　此外，随着中国经济发展，中国市场的潜力被更多人看到，很多大IP公司将直接进驻中国，在中国设立公司。今年6月，日本集英社和万代南梦宫就联合宣布，将在中国上海设立新公司，针对中国市场推出玩具、手办等商品。这对于曾经走“中介”路的中国玩具企业来说可能并不是一个好消息。

　　中国玩具市场正在“IP+”的道路上不断探索，但是无论是“熊出没”“爸爸去哪”还是“阿狸”和互联网公司的故事机，这些产品基本都面向的是儿童市场的。

　　虽说随着“二胎政策”的出台，未来中国儿童市场潜力不小，但随着90、00后们的长大，这群深受二次元文化影响的人群，极具消费能力，可能更值得高端玩具市场深挖。

　　成立于2010年潮流商品公司泡泡玛特，如今已经是潮玩市场不可忽视的明星。从最初经营潮流商品的杂货商，到2016年签下第一个IP“Molly”，瞄准15-30岁的人群。如今单个玩具售价59元，一年能卖400万个，实现2亿多元的销售额的潮玩品牌，已经初尝成人玩具市场的红利。

　　2019年，随着《哪吒》的爆红，其正版手办呼声不断高涨，此时其背后手办制作方末那开始引起大众的关注。同样成立于2010年的末那工作室，也选择从IP入手，在承接《哪吒》之前，通过《黑猫警长》《雪孩子》等经典IP作品手办的历练，2015年《大圣归来》、2016年《大鱼海棠》等热门作品手办的上线，让以末那为代表高端玩具制造者受到更广泛的关注。

　　除了在年龄上拓展，重视成人市场，玩具界也需要多类型IP开发。数据显示，目前玩具联姻的IP多为动漫IP，动漫影视IP衍生玩具占据30%的市场份额，玩具市场严重依赖单品类IP，急需多类型拓展。

　　据了解，目前也有企业正在尝试，比如东莞俐噢玩具贸易有限公司，除了获得三丽鸥HELLI KITTY，迪士尼冰雪奇缘等动漫IP的授权外，俐噢玩具的扭蛋类产品也与大英博物馆、华谊兄弟电影人物等知名IP达成合作，尝试领域拓展IP合作。