“冰上王子”羽生结弦不仅花滑实力超群，同时也是一位超级“带货王”，他代言了诸多大牌广告，不仅为广告主们圈粉无数，个人吸金能力也十分了得。

　　不夸张地说，比赛正式开始前，羽生结弦的名字几乎已经长在了微博热搜榜上。这位世界花滑巨星的热度可见一斑。

　　出战北京冬奥会前，羽生结弦已经两次获得冬奥会冠军。在北京冬奥会上，他不仅要冲击三连冠，还可能会使用4A（阿克塞尔四周跳）的动作，挑战新的极限。

　　他是日本的国宝级运动员。在2021年的日本全国民意调查中，羽生结弦高票当选“最受喜爱的运动员”，这也是他连续第二年位居排行榜榜首。

　　在中国，羽生结弦也备受国人喜爱。有一种说法是，能让中国粉丝忽略国籍，去喜欢和支持的日本运动员，一个是福原爱，另一个就是羽生结弦了。

　　中央电视台体育频道的解说员陈莹也曾在赛场上怒赞羽生结弦，形容他“容颜如玉，身姿如风，翩若惊鸿，矫若游龙”。

　　所以，“冰上王子”羽生结弦同时也是一位超级“带货王”，他代言了诸多大牌广告，不仅为广告主们圈粉无数，个人吸金能力十分了得。

　　这届冬奥会，羽生结弦如若三连冠的梦想成真，他将再次创造历史。在奇迹发生前，有必要再了解一下“顶流”羽生结弦的王者之路。

　　2018年2月，羽生结弦夺得平昌冬奥会花样滑冰男子单人滑冠军，成为66年来第一位蝉联冬奥会男单冠军的花样滑冰选手。

　　2014和2017，羽生结弦分别获得世界花样滑冰锦标赛冠军。他还拿到了“花样滑冰大奖赛总决赛”4次冠军。

　　他是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。

　　1994年12月，羽生结弦出生在日本宫城县仙台市。4岁时，他便开始学习滑冰。那时的目的是为了锻炼身体、克服哮喘，因为他在2岁时就被诊断患有哮喘。

　　那时候，俄罗斯“冰上皇帝”普鲁申科是羽生结弦的偶像，他甚至留了跟普鲁申科一样的蘑菇头发型，因此他也被称为“仙台天才小蘑菇”。

　　2018年，羽生结弦曾经的偶像普鲁申科在点评这位后辈时称，羽生结弦已经全面超越了我，他现在已经是当之无愧的王者。

　　日本记者野口美惠从2007年—2017年一直追踪采访、报道羽生结弦，她在《羽生结弦：王者之路》一书中，用12万字详细讲述了这位“冰上王者”的10年成长之路。

　　透过这背书可以看到，王者的传奇背后，除了与伤病的不断搏斗，就是羽生结弦不断挑战自我、不断走向更高境界的进击之路。

　　他从小就立志要赢。在每一次获奖感言里，他总会留下励志的金句：诸如“我要赢”、“我的愿望就是成为史上完成某个跳跃的第一人”、“要成为绝对的王者”、“新的敌人，就是我自己”。

　　挑战4A是他的执念。在练习4A的过程中，他曾说，“每一次我的身体都重重摔在冰面上，仿佛是死亡跳跃，我是带着自己指不定哪次就会摔出脑震荡，然后死掉的心理准备在训练的。”

　　他曾用“一生悬命”来形容自己对于花滑的态度。在日语里，“一生悬命”的意思是：拼尽一生，用全部力量去做一件事。

　　骄人的成绩，加上俊秀的外表，羽生结弦在2014年2月索契冬奥夺冠后人气飙升，吸金能力也与日俱增。

　　据环球网的文章，当年4月，羽生结弦的家乡仙台市曾举行羽生结弦冬奥会花滑夺金的凯旋游行，约9.2万人为一睹羽生真人风采从四面八方聚集而来，人们高喊着“谢谢你给我们带来感动”，热情高涨。

　　羽生结弦索契冬奥会夺冠后，广告商的代言邀请也蜂拥而至。当时其代言费已被炒高到5000万日元(约合人民币303万元)。

　　据日媒报道，以收集羽生结弦本人的语录为主的新书《筑梦人生》于当年3月1日发行后再版发行，累计销量突破15万本。

　　不久后，在支援日本311大地震的慈善拍卖会上，羽生结弦将其在平昌冬奥会期间用过的练习冰鞋在网上拍卖。粉丝们一天之内就将价格哄抬到3500万日元（约合人民币210万元），导致网站不得不将拍卖暂停，从1日元重新开始竞价。

　　据媒体报道，2018年4月至7月，多场挂着羽生结弦名号的花滑商演陆续举行，日本滑联仅门票收入就可达60亿日元左右。

　　早在2018平昌冬奥会开始前，日化品牌宝洁就签下羽生结弦做代言，全日航空公司（ANA）也成为其赞助商。

　　2019年3月，日本美妆公司高斯（KOSE）宣布，签约羽生结弦担任旗下护肤品牌“雪肌精”代言人。

　　2019年8月，西铁城（中国）钟表有限公司宣布，羽生结弦正式成为其中国地区（中国内地及港澳地区）代言人。

　　美国知名体育网站ESPN发布的2019年度百大运动员榜单显示，羽生结弦是当年唯一入选的花滑运动员，位居第64位，其代言赞助金额高达1341万美元，超出了在榜平均数1260万美元。

　　无论比赛结果如何，他的表演过程都值得期待。他在本届冬奥会期间的高人气，不仅让那些已签约的广告商“赢麻”了，更重要的是，他也让滑冰运动在普通人中赢得更多关注和参与热情，这才是奥运会的终极意义。

　　不负众望，2月8日，中国运动员谷爱凌顺利夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌，相关话题在第一时间冲上热搜第一；与此同时，日本花滑选手羽生结弦因短节目失误暂列第8，冲上热搜第二。两位“顶流”人气无两，代言也早已拉满，谷爱凌和羽生结弦在商业上的成功，是可复制的吗？运动员的商业价值都有哪些？