随着科技的发展，直播平台的成熟，每一个有需求、有想法的人都可以成为主播。今天，去中心化是直播带货的一大特征之一，直播带货的主人翁不再单纯是有专业素养的大主播，而是由全体网民共同参与、共同创造，人人都可以通过直播表达自己的观点或创造原创的内容，实现直播带货。

　　早在2016年，人民网就已指出“网红经济”的高速发展已成为一个重要的社会现象。有人曾提出，“由于互联网，我们正走向去中心化的时代，在这个时代，人人都是自媒体。”而去中心化思想的具体落地，源于2017年腾讯提出的“去中心化”概念。

　　如今网红行业不断兴起，其中更以网红带货作为品牌营销的主要手段。现在不仅有李佳琦为首的KOL现象级带货主播，更有小红书、抖音等平台中的用户自发安利。在这个人人都可做自媒体的时代，无论学生还是老人，都可以成为直播间的主人，获得自己的舞台。

　　第一阶段是疫情前后的2019年到2020年，彼时的直播主要是看达人，李佳琦一句“OMG，买它”积攒了5000万的粉丝。第二阶段是2020年到2021年，品牌商入场，形成了“达人直播”与“品牌自播”双矩阵的格局，长期在幕后的品牌商凭借着直播来到前台，火爆一时。第三阶段是2022年，头部主播的影响力再次被削弱，薇娅在2021年年底被封，李佳琦停播三个月，平台开始扶持腰部主播。

　　头部主播掌握话语权，平台与商家都不敢与之对抗，存在畸形的行业生态。各平台已经意识到对头部主播的依赖禁锢了自身发展，于是转向扶持腰部主播，逐步弱化头部主播，摆脱对大主播的依赖。淘宝推出了“新咖计划”，主要扶持垂直赛道的腰部主播和品牌商直播，大主播的权重被有意识的降低。

　　李佳琦曾在采访中表示，“并不打算做一辈子直播，未来希望退居幕后”。李佳琦团队的种种行为也表明，他们在为他退居幕后做准备，双十一刚结束李佳琦就在直播时官宣了“所有女生”，主播皆为李佳琦的助播，在李佳琦休息期间“所有女生”直播间便承接了李佳琦直播间的流量，此后“所有女生”一直在白天场开播，与李佳琦的晚间场形成互补。

　　“直播行业正在从‘头部主播’占绝对主导的时代，进入‘头部主播’‘腰部主播’共同发展的时代。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。在洪勇看来，一方面，排名前几位的“头部主播”缺席，部分“头部主播”由于各种原因离开直播间，“腰部主播”承接了“头部主播”流量。

　　另一方面，多样化的消费者需求正在兴起。随着消费者消费水平的提高，消费者对很多细分领域都出现了巨大的需求，迫切需要新的专业性主播去填补和满足。“属于直播的淘金时代已经过去了，平台从‘头部’转向‘腰部’是发展的必然趋势，对平台而言，百花齐放的直播生态，显然更利于平台直播的发展，也是行业的健康之态。”袁帅进一步表示。

　　除此之外，同为抖音“顶流”的东方甄选俞敏洪、刘畊宏妻子王婉霏等人，也不约而同地在双十一来到了淘宝。三大抖音主播集体入淘，从各个角度来看都是有益无害的。

　　对淘宝来说，大主播的入驻为其带来了热度。淘宝直播给予罗永浩大量的流量倾斜，究其根本，是看中了罗永浩IP自带的影响力。如他所说，他更倾向于管“男人的需求”，男性用户流量对淘宝来说是很新的，淘宝恰好可以借着罗永浩的影响力补齐平台男性增量市场的短板，吸引更多男性向、垂直品类达人主播入驻淘宝直播。

　　对主播来说，“不把鸡蛋放在一个篮子”才能降低风险。随着电商直播行业的发展，各个平台都开始对腰部主播、品牌商家更加关注，头部主播的地位并不是完全稳固的。正如俞敏洪所说：“基于外部平台所建立起来的热闹商业模式有很强脆弱性”，为了应对这种“脆弱性”，多渠道布局就是很好的选择。

　　而之所以选择淘宝，首先是因为淘宝直播有“先天优势”，作为传统电商平台，淘宝用户的购物目的性更加明确；其次是淘宝的头部主播只有李佳琦一人，相对空缺，如果能抓住这个机会，就有可能直接成为淘宝直播的头部之一。

　　而对直播电商行业来说，头部主播跨平台直播，也是让直播电商平台完成了去中心化，更有利于生态资源平衡。主播跨平台显然已经成为一种趋势，2023年或许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。

　　直播电商自2016年诞生至今，从之前的很少有人看、很少有人买，到现在不论是日常销售还是节日大促，都能看到它的身影，直播电商已然成长为十分成熟的商业模式。相信2023年的直播电商将为我们带来更大的想象空间和惊喜。

　　值得注意的是，在2001年开局的强劲涨势之后，美国科技股迎来的是大幅降温：纳指在当年余下的时间里暴跌了29.7%。