11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。这是一场盛大的“东方”之约，行走在满目琳琅的展馆中，熙熙攘攘、万商云集。走进山东馆，最醒目处设置了整面的3D立体品牌Logo墙，充分展示入驻山东馆的企业品牌。移步入馆依次是健康山东、匠心山东、美食山东三大特色展区，立足不同主题，重点推荐阿胶、整骨等中医药，工笔画、琉璃等山东手造，鲁锦、鲁绣等传统工艺，扒鸡、扒蹄、山东煎饼、福山大面等鲁味美食，多层次展现老字号及非遗企业的文化底蕴。

　　赏齐风鲁韵、观至诚山东。这次山东甄选了16市的46家企业，全面呈现全省老字号在绿色低碳高质量发展的示范引领作用，展示“好品山东”的文化底蕴和新发展理念。“好客山东 好品山东”，是山东正在重点打造的区域公共品牌。近年来，山东实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”。“好品山东”，好在品多类全、匠心锻造、传承文化、“智”造未来。从大国重器到衣食住行，从“山东手造”到消费终端，山东“好品”不断塑强核心竞争力，赢得了市场青睐。继去年亮相进博会取得良好反响后，“好品山东”再度凭实力“圈粉”，让这张山东金字招牌更加熠熠生辉。

　　好客是真情，好品凭质量。“好品山东”一头连着消费者，一头连着产业发展，不仅能让消费者享受实实在在的“好”，同时也是引领经济高质量发展的新动力、新引擎，既提升了山东产品的价值，更提高了山东产品在国际市场的竞争力、影响力。通过系统制定“好品山东”品牌评价标准，山东将数万个品牌纳入“好品山东”培育库管理，从农产品、消费品、制造业领域的存量品牌中遴选产生“好品山东”品牌，山东不断提升“好品山东”品牌美誉度和竞争力，发挥“好品山东”品牌“雁阵效应”，一个清晰的、明确的、稳定的、富有特色的关于山东产品、工程和服务的品牌认知同步建立起来，逐渐成为山东高质量发展的靓丽名片。

　　本次进博会，山东大力创新形式载体，积极推广老字号企业的代表产品，持续扩大山东品牌“朋友圈”。山东馆各个展区根据入驻企业行业特色，全面呈现山东省老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的示范引领特征。健康山东展区入驻东阿阿胶、宏济堂、翔宇、起凤、天真等企业，彰显“中医国粹”主题下的行业示范引领性。 匠心山东展区入驻了泰山桃木王、大染坊、福人楼、乡韵鲁锦、御圣公等企业，展现了“山东手造”产业引领打造地方名片的有力作为。美食山东展区以“弘扬鲁菜文化，助力鲁菜振兴”为主题，组织兼具文化引领性和地域特性的特色小吃、酒水餐饮、粮油食品、调味酿造等相关企业入驻，通过袅袅升腾的烟火气，为人们带来爆棚的幸福感。

　　老字号企业价值在“老”，出路在“新”。作为珍贵的城市记忆和宝贵的商业资源，山东老字号企业正在跟上时代潮流，以更加积极的姿态，与时俱进、主动求变，积极宣推老字号新产品、新场景、新业态，通过创新提升在新消费市场的竞争力，积极赢得消费者的信赖和口碑。本届进博会，山东馆将全球首发一系列企业新品。入驻美食山东展区的鲁味斋，将正式发布企业为打造鲁味记忆手造坊研发的“脱脂扒蹄饭”，彰显卤味美食老字号创新消费场景、转型经营餐饮的积极作为；泰山西御道立足始创于1875年的非遗美食“泰山老汤鸡”，突破地域局限，融合广东特色美食，打造口味更鲜美、营养更丰富的“泰山猪肚鸡”；马坡金谷不断延伸金谷小米产品线，推出方便即食的粥品系列，满足现代人群的早餐需求；潍坊嵌银不断研发砸嵌、粗细丝搭嵌等新技法的同时，紧随市场需求设计现代人喜欢的手机壳等新品，高大上的国礼如今走入寻常百姓家。

　　奋楫扬帆逐浪行，勇立潮头谱新篇。品牌不仅仅是区域经济发展的一张名片，更是一个地区经济综合实力的象征。“好品山东”作为山东近年来重点打造的区域公共品牌，是山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。相信山东将以参加本届进博会为契机，充分把握发展新机遇，大力宣讲山东品牌故事，传播山东品牌文化，增强消费者对“好客山东 好品山东”的品牌认同，把“好客山东 好品山东”这张金字招牌擦得更亮，使其从区域公共品牌逐步走向更大的舞台、更远的远方，不断提升“好客山东 好品山东”品牌美誉度和竞争力，为新时代社会主义现代化强省建设不断注入新的活力。（文/蔺炳正）